三越伊勢丹がＮＹにやって来た！　ポップアップストア「NIPPONISTA」

５日に行われた「NIPPONISTA」のローンチパーティで、 山本寛斎氏（右）の出展を祝う坂本龍一氏（photo: Tome）

入り口を入ると、そこには山本寛斎氏の作品が＝6日（photo: Koike）

●三越伊勢丹、伝えたいのはその向こうにある「物語」

　「日本の文化を熱狂的に愛する人──を意味する造語『NIPPONISTA』は、今回の単なるプロジェクトタイトルではなく、コンセプトそのもの」なのだと同社の経営戦略本部マーケット・開発部 新規事業開発担当長 部長の柴田廣次氏は語る。
　日本の良いものを世界に向け、紹介したい。だが、「本当に伝えたいのは、物だけではなく、その向こうにある人、背景、そして物語（ストーリー）」なのだとか。「まだまだ海外ではマイナーなものをメジャーにすることこそが、私たちの仕事」だと柴田氏はきっぱり言い切る。
　期間中、一般客の入場および一部商品の購入も可能。各ブランドは、現地のバイヤーやショールームオーナーなどをはじめとするビジネスパートナー探しも目指す。

●ＡNＡは「Is Japan Cool？」で応援

　三越伊勢丹の想いに共感し、今回のプロジェクトに協力しているのが、ＡNＡ。
　同社は、日本と海外を行き来する日本人だけではなく、海外の人に選ばれる航空会社を目指し、さまざまな取り組みを行っている。そのひとつが、「Is Japan Cool？」という同社のサイト（www.ana-cooljapan.com）だ。「日本の『本物』の魅力を三越伊勢丹さんと共に伝え、日本のブランド力を上げ、そんな日本の航空会社を利用したいと興味も持ってもらえれば」と同社マーケティング室マーケットコミュニケーション部スーパーバイザーの佐野晶太郎氏は語る。
　同サイトには、カワイイ、コスプレ、ラーメンなどの魅力的なコンテンツが並び、その中に「ショッピング」というコンテンツが新たに登場。今回のプロジェクトを紹介、応援している。

●京都の老舗、祇園ない藤の本物だけが持つ「変われる力」

老舗 祇園ない藤のビーチサンダル「JOJO」を履いた同店関係者＝６日(photo:Koike)